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迪奥广告被指丑化亚裔女性 迎合了西方对亚裔族群的刻板印象
2022-10-01

近日,在上海展出的《迪奥与艺术》因为一副摄影作品引发了网络热议。

眼神阴鸷、脸色暗沉、厚重眼影、清朝护甲……这张图片迅速在网上传播,许多网友怒批:观感极度不适,有“丑化亚裔形象”之嫌,迎合了西方对亚裔族群的刻板印象。

据北京日报报道,迪奥这张照片是由中国时尚摄影师陈漫拍摄制作的,她也因此被网友批评,迎合欧美市场的畸形审美。

随后,迪奥在其多个社交平台上删除了这张图片,同时社交平台上出现了大量复制粘贴的文案图片,并引发众多网友新一轮批判。

有网友指出,摄影师陈漫镜头下的亚裔明星看起来都“很正常”,这次却出现较大偏差,很可能是其在迎合品牌方以及西方对亚裔女性的刻板甚至错误的印象。

一位品牌管理人士指出:“当然,摄影师个人行为对错尚待社会大众给予评判,但企业的行为则需要引起重视,毕竟审核通过这张宣传片的最终决定权在迪奥,并且也是由迪奥官方发出这张照片。近年来,尤其是疫情以来,这些西方品牌在中国赚得盆满钵满,并为其走出业绩低谷立下汗马功劳,却又在丑化亚洲女人,说到底很可能是内心或潜意识对中国消费者的漠视甚至歧视,如果的确如此,这样的品牌应当受到广大中国乃至亚洲消费者的抵制。不尊重消费者的品牌不配拥有消费者的喜爱。”

贝恩与天猫共同撰写的《2020年中国不可阻挡的奢侈品市场》研究显示,中国大陆的奢侈品销售于2020年增长48%达到近3460亿元人民币。并预计截至2025年,有望赢得行业最大的市场份额。近两年疫情等因素导致运营困境爆发后,迪奥、LV等国际大牌经营都不景气,而中国则成了救命稻草。

财报显示,法国第一大奢侈品集团LVMH在今年第一季度营收较2020年同期有机同比增长30%,较2019年同期有机同比增长8%。其中,分管Louis Vuitton路易威登、Dior迪奥等高级时装屋的时尚和皮具产品部门增长最为强劲,报告期内实现较2020年同期增长52%,较2019年同期增幅也高达37%。

以中国市场为核心的亚洲市场无疑已经成为这些头部奢侈品公司的疫后增长引擎。LVMH集团最新财报数据显示,整个亚洲市场在2021年第一季度为LVMH集团贡献了48%的销量,这其中包括占比7%的日本市场。亚洲已经成为LVMH集团最大奢侈品区域性市场。